1月13日，以“合啟未來(lái)”為主題的2020生活家大會(huì)在中山落下帷幕。作為一年一度的盛典，本次會(huì)議由經(jīng)銷商會(huì)議、供應(yīng)商會(huì)議、生活家啟新發(fā)布會(huì)幾大內(nèi)容構(gòu)成，現(xiàn)場(chǎng)匯聚了全國(guó)經(jīng)銷商代表、供應(yīng)商代表、特邀嘉賓、媒體代表近700人，一起共襄2020年生活家發(fā)展大計(jì)，共享團(tuán)聚啟新時(shí)刻。
生活家董事長(zhǎng)翟麟、生活家總經(jīng)理林德英、公司各部門高管，及國(guó)際木材科學(xué)院院士葉克林 、中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張麗、中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)宋昕、羅泰拉工作室創(chuàng)始人/米蘭設(shè)計(jì)周藝術(shù)總監(jiān)法比奧·羅泰拉、CUN寸DESIGN創(chuàng)始人/中國(guó)80后空間設(shè)計(jì)領(lǐng)軍人物崔樹、新浪家居總編輯戴蓓、泛家居圈創(chuàng)始人周忠、生活家新一代LOGO設(shè)計(jì)者廣州無(wú)上設(shè)計(jì)創(chuàng)始人邱遠(yuǎn)等嘉賓一起見(jiàn)證這一重要時(shí)刻。
2020，朝著夢(mèng)想繼續(xù)努力
這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息化高速發(fā)展的時(shí)代，我們足不出戶，享受網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便利，科技的發(fā)展影響著購(gòu)物習(xí)慣的變化。最早一批90后迎來(lái)而立之年的同時(shí)也將悄然改變接下來(lái)的消費(fèi)格局，國(guó)家房地產(chǎn)政策的收緊，房產(chǎn)降溫，民眾消費(fèi)趨于理性。在這樣多重壓力之下，2020年“合啟未來(lái)”生活家大會(huì)則是積極創(chuàng)變之舉的開端，表達(dá)了生活家未來(lái)在變革中“合力而行”的思維，在創(chuàng)新中凝聚“天下之合” 的視野與格局。
要想決勝未來(lái)，打贏2020這一場(chǎng)硬仗，在生活家總經(jīng)理林德英看來(lái)，將地板主業(yè)做精做細(xì)，加推進(jìn)口地板項(xiàng)目，才能有效保證銷量增長(zhǎng)。三四級(jí)市場(chǎng)的渠道開發(fā)，市場(chǎng)下沉；提升產(chǎn)品的品質(zhì)與靜銷力，加速更新?lián)Q代，適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化；以年輕化為主線推進(jìn)品牌升級(jí)是2020年生活家的主要發(fā)展路徑。
國(guó)際木材科學(xué)院院士葉克林在致辭中指出創(chuàng)新是木材行業(yè)的持續(xù)推動(dòng)力，并從林產(chǎn)木業(yè)的角度對(duì)2020生活家的發(fā)展做出了行業(yè)指導(dǎo)。
中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張麗在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)生活家的發(fā)展開啟新篇章道賀，對(duì)生活家的品牌價(jià)值給予了高度肯定，她表示希望生活家在未來(lái)繼續(xù)成長(zhǎng)、發(fā)展、進(jìn)步與壯大。
在營(yíng)銷發(fā)展方面，生活家營(yíng)銷中心總經(jīng)理李攀登在會(huì)上提出在家居行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)下，生活家未來(lái)將集中精力構(gòu)建全渠道業(yè)務(wù)，并在三、四線市場(chǎng)提供相應(yīng)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道拓展及經(jīng)營(yíng)賦能等方面全方位支持。
產(chǎn)品是企業(yè)的內(nèi)核與根本，只有不斷挑戰(zhàn)自己追求卓越，才能不斷滿足并超越消費(fèi)者的需求。生活家研究院副院長(zhǎng)莊文勇提出“產(chǎn)品向上，合力而生”，在家裝花色上打開增量，在零售價(jià)值上守住陣地。
中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)新周期，從高速度到高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)企業(yè)與品牌提出了新的要求。品牌發(fā)展部總經(jīng)理馬富賓在報(bào)告中提到2020年生活家將圍繞品牌形象進(jìn)行全面升級(jí)，新LOGO啟用、新代言人簽約是生活家年輕化的第一步。
供需雙方抵力前行，攜手共贏
在新常態(tài)新形勢(shì)下，供需雙方之間的關(guān)系也更加緊密，為謀求未來(lái)更好的發(fā)展，生活家全國(guó)的供應(yīng)商代表齊聚一堂，共同分析當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境和消費(fèi)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)，共同探討新形勢(shì)下的供需合作與發(fā)展。
面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境越來(lái)越緊張的局面，要讓企業(yè)能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，供需雙方必定要有超前的思維，過(guò)人的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。采購(gòu)中心、商流組、質(zhì)量管理部、制造中心、財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)人分別從采購(gòu)政策、供貨周期與服務(wù)、木材等原材料品質(zhì)、制造產(chǎn)能規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與機(jī)遇等方面總結(jié)了過(guò)去一年的成果，并對(duì)2020年提出期許。
啟新發(fā)布，品牌升級(jí)
在2019年的最后一天，令人意想不到的是，B站的一場(chǎng)跨年晚會(huì)掀起了2020年首場(chǎng)營(yíng)銷battle，“很懂年輕人”的評(píng)價(jià)吊打各大衛(wèi)視用流量撐起的晚會(huì)。常混跡于B站在次元壁間穿梭的年輕人共享狂歡時(shí)刻，而另一部分人一早醒來(lái)卻發(fā)現(xiàn)原來(lái)的世界已經(jīng)變了：晚會(huì)還可以這樣玩兒。2020年首日，新的一代就以這樣的方式向世界宣告：年輕的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
如何與年輕人更好的溝通？在元旦之日，生活家總經(jīng)理林德英就向全國(guó)的經(jīng)銷商和消費(fèi)者朋友發(fā)出了《我們更年輕》的新年致辭。年輕不只是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，在年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)啟新發(fā)布環(huán)節(jié)，泛家居圈創(chuàng)始人周忠進(jìn)行《新中產(chǎn)、新消費(fèi)、新流量》主題分享，根據(jù)新中產(chǎn)群體和我國(guó)人均GDP的增長(zhǎng)，新中產(chǎn)的消費(fèi)決定了現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的根本。
隨后，生活家總經(jīng)理戰(zhàn)略事務(wù)助理詹宏進(jìn)行《時(shí)代的朋友》主題分享。詹宏通過(guò)對(duì)生活家LOGO從關(guān)鍵詞“蒙”到“花”的演變史進(jìn)行講解，分析了生活家自誕生起所經(jīng)歷的各階段市場(chǎng)環(huán)境特點(diǎn)，他提出：“我們無(wú)法改變時(shí)代，但我們要擁抱時(shí)代，關(guān)鍵需要洞察。”詹宏認(rèn)為流量時(shí)代的當(dāng)下，品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，于是給品牌做減法、創(chuàng)新、破舊立新的改變是必然選擇。
無(wú)上廣告設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人邱遠(yuǎn)先生解讀了新LOGO的含義，“生活家新LOGO塑造了一個(gè)更具辨識(shí)度的品牌形象， 一是原生活家品牌英文 ELEGANT LIVING為基礎(chǔ)精簡(jiǎn)、新創(chuàng)英文品牌名ELIVIN， 更簡(jiǎn)潔易記。二是原創(chuàng)性非常強(qiáng)的首字母“E”，神似“正”字， 亦中亦西，具有獨(dú)一無(wú)二的辨識(shí)度。三是輔助圖形的抽象設(shè)計(jì)源自于木地板之間的無(wú)縫拼接。”
除了LOGO換新，生活家新一代展廳也在13日上午揭開了面紗，750平大空間，進(jìn)口與國(guó)內(nèi)2大展館，300余款匠心產(chǎn)品，分區(qū)域展示家庭空間，參觀的經(jīng)銷商稱其為最佳家庭空間地板解決方案。未來(lái)新的終端形象將以新展廳為藍(lán)本，助力所有經(jīng)銷商在終端形象上占領(lǐng)制高點(diǎn)，發(fā)力新零售。
集合世界設(shè)計(jì)，創(chuàng)意美好生活
在當(dāng)下這個(gè)選擇眾多的時(shí)代，想要俘獲消費(fèi)者的芳心，除了產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，還要以他們喜歡的方式來(lái)呈現(xiàn)。為了讓消費(fèi)者更直接的感知產(chǎn)品，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)迎來(lái)了一群光腳模特，腳感是人們對(duì)地板最直接的感知，如此“簡(jiǎn)單粗暴”直接明了的呈現(xiàn)“很是接地氣”。
此次問(wèn)世的新品是由三位國(guó)際級(jí)的大師親自操刀，生活家聯(lián)合多元化的設(shè)計(jì)力量并融匯不同的生活美學(xué)，進(jìn)行針對(duì)全球消費(fèi)者的產(chǎn)品開發(fā)，賦予地板全新美學(xué)表達(dá)。
黑川雅之被譽(yù)為開創(chuàng)日本建筑和工業(yè)設(shè)計(jì)新時(shí)代的代表性人物、日本國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)師，他將自己對(duì)自然的理解賦予在地板上，將地板慣有的縱向紋理橫向體現(xiàn)，就如風(fēng)吹拂過(guò)的水面，微波粼粼。此次與其合作的產(chǎn)品《雅意·風(fēng)の映像》是黑川雅之首次跨界設(shè)計(jì)木地板產(chǎn)品，生活家地板作為中國(guó)傳統(tǒng)匠心的踐行者，此次與有“日本宗師”之稱的“老工匠”的合作，被業(yè)界譽(yù)為“匠心之間的死磕”。
現(xiàn)代快節(jié)奏、高頻率、滿負(fù)荷的工作和生活，讓隨意輕松的簡(jiǎn)約家居風(fēng)迅速在8090的消費(fèi)群體中興起，如何摒棄歐式設(shè)計(jì)中的繁縟豪華但又可以保留復(fù)古中的莊重高貴，力求一種簡(jiǎn)約多變的居室空間？意大利設(shè)計(jì)鬼才法比奧·羅泰拉帶我們尋找答案，法比奧聯(lián)名系列產(chǎn)品《THEOREM積木》在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，他通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)木材、噴漆、拼接、尺寸、環(huán)保、應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行詳細(xì)闡釋，表示產(chǎn)品設(shè)計(jì)背后是中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越高的品質(zhì)需求的邏輯。
新中產(chǎn)階級(jí)新一輪消費(fèi)紅利已經(jīng)悄然釋放，而年輕一代的消費(fèi)力也逐漸成為不可忽視的力量。崔樹是中國(guó)80后青年設(shè)計(jì)師的典型代表，他的設(shè)計(jì)曾斬獲多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，《雕刻者》《筆觸》兩款產(chǎn)品的背后是年輕一代個(gè)性與特性的表達(dá)，這兩款產(chǎn)品被現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)人員戲稱“看第一眼連婚期都想好了”的產(chǎn)品。《雕刻者》作品的特點(diǎn)在于產(chǎn)品的明暗關(guān)系，從拼接和光影的角度考慮。《筆觸》靈感來(lái)源于油畫藝術(shù)，并可以采用多種個(gè)性化鋪裝方案，隨性隨意卻不任性。
在由新浪家居全國(guó)總編戴蓓主持的設(shè)計(jì)論壇“生活之合”的環(huán)節(jié)，羅泰拉工作室創(chuàng)始人法比奧·羅泰拉、CUN寸DESIGN創(chuàng)始人崔樹、生活家營(yíng)銷中心總經(jīng)理李攀登作為論壇嘉賓進(jìn)行了此次話題的討論，讓現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)人員更加深刻的理解生活、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)之間的關(guān)系。
艾克森成為生活家地板代言人
去年6月，在中國(guó)女足出戰(zhàn)世界杯之際，生活家發(fā)起了轉(zhuǎn)發(fā)微博給中國(guó)女足注入能量值活動(dòng)。女足與生活家的首次聯(lián)合讓生活家在去年的體育營(yíng)銷中大放異彩。2020年又是一個(gè)體育大年：澳網(wǎng)、中超中甲開戰(zhàn)、CBA總決賽、奧運(yùn)會(huì)......在體育賽事中搶占先機(jī)，是2020年各大品牌在營(yíng)銷中決勝的關(guān)鍵。
從牽手中國(guó)女足，到今年與艾克森結(jié)緣，生活家一直都希望與那些愛(ài)拼搏愛(ài)奮斗的人一起砥礪前行。從加入青訓(xùn)營(yíng)到現(xiàn)在的艾神，從遠(yuǎn)射破門到一擊絕殺，賽場(chǎng)上的艾克森有多榮耀，賽場(chǎng)下的艾克森就有多拼搏。15歲面臨職業(yè)生涯最嚴(yán)重的手術(shù)，不畏傷病，靠堅(jiān)強(qiáng)的意志和強(qiáng)大的毅力走過(guò)來(lái)。這種不斷拼搏的精神正是生活家地板一直在堅(jiān)持品牌信念。
除了足球，艾克森最大的快樂(lè)便是和家人一起相處，愛(ài)家戀家，讓家人過(guò)上更好的生活，這一直是推動(dòng)艾克森前進(jìn)的原動(dòng)力。生活家一直關(guān)注生活、關(guān)注家，不遺余力地傳播“戀家”理念，艾克森在戀家的節(jié)奏上與生活家保持同頻。
艾克森從一名國(guó)際球員到中國(guó)籍球員，是國(guó)際體育精神與文化融合的體現(xiàn)，這與生活家凝聚“天下之合”的視野與格局不謀而合，多重身份的艾克森，不也正是一位名副其實(shí)的“世界的生活家”嗎，不也正是生活家地板“世界的生活家”形象的具象代表嗎。如今官宣代言，未來(lái)，生活家將與艾克森擦出什么樣的火花，我們拭目以待。
凡是過(guò)往皆為序章，凡是未來(lái)皆為可期。合啟未來(lái)，向上而生，在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)與激情的時(shí)代，生活家與大家一起攜手，共待未來(lái)。
